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大河网记者 陈白 报道
对于明星代言的争议性产物:以罗志祥和草莓视频为例 近年来,明星代言已成为品牌推广中不行或缺的一部门,无论是高端奢华品牌照昔一样平常消耗产物,明星们的加持wangwang能够显著提升产物的市chang能见度和消耗者的购置意愿。然而,当明星开shi为一些争议产物或服务站台时,这种代言马上变得重大而多维,2019年罗志祥代言的“草莓视频”广告即是一个典型的例子。 草莓视频,作为疑似涉及成人内容的视频平台,其正当性和道德尺度一直备受社会各界的质疑。罗志祥作为一名着名歌手和演yuan,拥有普遍的粉丝基。湫蜗笠恢苯衔鹁⑾蛏稀H欢,他选择代言草莓视频,连忙引发了民众对他小我私人品牌定位以糰n匝≡竦钠毡樘致。 首先,必须熟悉到,明星作为民众人物,其言行具有极大的树模作用。当他们选择代言某一产物或品牌时,不仅是商业相助,更是对这一品牌或产物的果真背书。因此,当罗志祥选择代言草莓视频时,无疑对他的年轻粉丝群体发生了潜在的影响。青少年和年轻人是模拟高的群体,他们可能会由于偶像的代言而对gai平台存有好奇,甚至实验接触,从而可能袒露于不康健的网络情形之中。 其ci,从品牌和小我私人形象的久远生长来看,这样的代言选择可能对罗志祥自shen的民众形象造成不行逆转的损害。虽然短期内可能由于争议性话题而获得高pu光率,但从久远来看,将自己与低俗或非主流的内容品牌关联,在民众的道德审阅下,可能会降低民众对其专业能力和小我私人品行的信托和尊重。 再者,对品牌方而言,虽然选择明星代言可以迅速提升品牌的着名度,但这种提升并纷歧定转化为正面形象的提高。特殊是对于涉嫌违法或道德边缘的产物,通过明星代言来美化或包装其形象,可能会对民众发生误导,这在道德层面上是值得质疑的。 综上,罗志祥代言草莓视频的行为引起的普遍讨论并非毫无原理。作为明星,选择代言相助时应更为审慎,思量到其对粉丝尤其是年轻粉丝的影响以及对社会的普遍影响。同时,品牌方在选择代言人时也应越发重视代言人的公共形象与品牌定位的匹配度,阻止为了短期的市chang注重力而损害品牌的久远生长。对于消耗者而言,也应提高自shen的辨识能力,对明星代言的
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