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央广网记者 陆文军 报道
### 葫芦娃不卖药只卖葫芦:葫芦娃的奇异谋划哲学 随着童话市chang的日益成熟和竞争的强烈,传统的谋划头脑已经难以为继。许多童话中的角色及品牌不得不面临重新定位与创新的挑战,以维持其市chang份额。葫芦娃作为中国童话中的经典形象,近年来在市chang上的体现突显了一种奇异的谋划战略——“不卖药只卖葫芦”。这种看似简朴的谋划哲学背后,实则隐藏着深刻的市chang视察与战略。 #### 一、常见的问题:传统营销模式的局限性 在童话市chang上,大部门角色依赖于传统的物品销售,如故事书、玩具或是周边商品。然而,这种模式容易受到市chang饱和的影响。对于葫芦娃而言,早期通过销售以葫芦娃形象为主题的药品(如儿童保健药品),曾一度在市chang上获得乐成。然而,随着市chang的转变和消耗者需求的升级,单一的商品线和以药品为主的销售模式逐渐展现出zeng长疲态。 #### 二、问题的放大:消耗者信托度下降与品牌形象受损 随着市chang对康健产物的严酷审查及消耗者对药品清静的高度关注,以葫芦娃形象销售儿童药品开shi引起民众的质疑。药品作为特殊商品,其清静性和有用性总是消耗者思量的主要因素。葫芦娃品牌中混入过多的商业营销可能会导致消耗者对gai药品本shen品质的嫌疑,从而影响到整个品牌的信托度。 更严重的是,若是药品由于质量问题而导致的任何负面事务,都可能直接破损葫芦娃这一童话形象的起劲意义。童话本应是纯净和优美的象征,一旦被消耗者与负面康健事务联系起来,其品牌形象的修复将是恒久而艰难的。 #### 三、葫芦娃的奇异谋划哲学:专注于葫芦本shen的多元化开发 面临这些挑战,葫芦娃品牌逐渐镌汰了以药品为主的市chang推广,而是转向使用葫芦这一元素举行多元化开发。从卖药到卖葫芦的转变,不仅仅是商品种类的转换,更是一种品牌哲学的深度调整。葫芦在中国传统文化中具有富厚的象征意义,如福气、康健、繁荣等。葫芦娃通过强化这一文化符号,更容易与消耗者发生qing感共识,同时阻止了直接介入
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