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证券之星记者 陈永福 报道
### 草莓视频与罗志祥相助广告：明星代言的双刃剑 明星代言一直是品牌营销的主要手段之一。通过明星的高人气和普遍关注度，品牌能够快速提升其在市chang上的识别度和用户的关注度。2019年，着名台湾艺人罗志祥代言了一款名为“草莓视频”的移动应用广告，此举连忙引起了重大关注。然而，随着广告的深入，一系列问题也逐渐浮出水面，对品牌和代言人的形象造成了不少负面影响。 #### 广告中的问题 1. **内容不妥与品牌形象不符**：草莓视频作为一款视频分享平台，其市chang定位应当是康健、起劲、向上的。然而，广告中太过强调娱乐化和轻佻的元素，尤其是在使用明星罗志祥的形象时，太过展示了其在娱乐圈的花花令郎形象，这与应有的品牌形象相去甚远。 2. **目的受众的误解**：罗志祥虽然拥有大量粉丝，但其粉丝群体主要集中在年轻人和少部门中年人群。这部门人群虽然对娱乐性内容有较高的接受度，但可能不是草莓视频想要深耕的主要用户。这种不匹配的代言选择可能对品牌的久远生长发生限制。 3. **明星小我私人形象的颠簸影响品牌信誉**：将品牌形象与某一明星细密关联，品牌便随时可能受到明星小我私人行为的影响。好比，若代言明星卷入种种争议或负面新闻，品牌形象也可能因此受损。 #### 问题的放大与影响 随着网络社会的生长，信息撒播速率极快，一旦代言问题被放大，品牌将面临严重的信托危急。在罗志祥代言的草莓视频广告案例中，一旦广告内容或明星代言人泛起问题，品牌不仅要面临流失客户的风险，还可能遭受执法风险及公关危急，甚至损害到公司久远的战略目的。例如，若是广告内容被视为低俗或不相宜，可能会遭到羁系部门的审查，引发摊销和退市风险等。此外，品牌形象一旦受损，重修信托将是一条漫长且成本高昂的路。 #### 解决方案 为了阻止类似问题的发生，以下是一些可能的解决战略： 1. **严酷选择代言人**：品牌需要凭证自shen定位严酷筛选合适的明星代言人。代言人不仅要有一定的市chang影响力，更应具有与品牌形象相符的小我私人品质和民众形象。 2. **强化品牌焦点价值的转达**：在广告及其他市chang运动中，应越发注重品牌焦点价值的展示。纵然使用明星代言，也
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